Wavemaker与GWM合作帮助其在全球市场拓展品牌

领先的媒体机构Wavemaker 宣布与中国领先的汽车制造商长城汽车 (GWM) 建立合作伙伴关系。此次合作旨在利用 Wavemaker 在媒体和营销方面的专业知识，帮助长城汽车加速 ORA 和 WEY 品牌进入德国和其他欧洲国家。

长城汽车成为中国车企走出去的典范

随着中国成为全球最大的汽车产销国，越来越明显的是，作为全球化战略的一部分，中国汽车品牌必须找到融入当地海外市场并抓住当地机遇的途径。中国汽车工业协会数据显示，2022年中国汽车企业出口311.1万辆，同比增长54.4%。除了在欧洲市场占有相当大的份额外，中国汽车现在还主导着中东和拉丁美洲的汽车市场。中国现已成为世界前三大乘用车出口国之一。

长城汽车长期以来一直是中国汽车行业的重要参与者，从一开始，当开始向海外出口的机会首次出现时，它就是一个急切的“尝鲜者”。继 1998 年首批长城皮卡出货后，长城汽车在七个国家建立了研发中心，其中、日本、德国和加拿大的业务规模最大。该汽车制造商还在泰国和巴西建立了全球流程和整车生产设施. 长城汽车已向全球170多个国家和地区运送整车。到 2022 年，整体海外销量已突破 100 万辆里程碑，这是长城汽车探索并成功建立有利于当地经济和股东的发展模式的结果。此外，长城汽车已将研发、生产、销售和服务完全本地化，作为其全球业务战略从出口汽车向出口生态系统转变的一部分。

为此，长城汽车于2022年12月公布了最新的全球化品牌战略——ONE GWM 。作为新规划的一部分，汽车制造商的五个品牌——哈弗、长城、坦克、WEY和欧拉——将根据各自的特点走自己的发展道路，通过兼顾和整合，形成差异化的产品组合。产业链各业务所在国家和地区的产业政策，构建本土化生态圈，加速企业转型和全球化。

Wavemaker 帮助品牌提高公司的全球知名度以寻求可靠的增长战略

长城汽车率先进入欧洲市场，在法国和德国建立足迹，旗下有两个品牌 ORA 和 WEY。欧洲客户以其在质量和安全方面的高标准而闻名。成功进入该地区表明这些产品已经获得相关政府部门的批准和支持，但需要更积极地接触消费者才能赢得他们的支持。欧洲是世界上最发达的汽车市场之一，拥有强大的汽车行业 DNA 和文化。整个非洲大陆的车主都喜欢并信任他们的本地品牌。如何在消费者心中建立存在感，是长城汽车等中国品牌在进入市场时面临和必须克服的最重要挑战之一。

Wavemaker 是一家领先的营销公司，结合了媒体传播、内容营销和技术创新，从第一天起就相信在任何给定时间总有一种适当的增长方式。在汽车的发源地引进一个中国品牌是一项艰巨的任务，但根据 Wavemaker 的说法，前景看好。该营销公司负责 ORA 在德国和欧洲其他地区的首次亮相。Wavemaker 为 GWM 提供了详细的 ORA 在德国的上市策略这与传统的汽车品牌战略不同，它利用其独特的传播规划和数字能力将挑战转化为机遇。该营销公司希望协助长城汽车逐步扩大其市场范围，同时提升中国品牌的全球吸引力。Wavemaker 将长城汽车的经验视为激励更多中国企业向海外扩张的典范，尽管海外品牌推广是一个长期和持续的过程。

Wavemaker Germany 执行合伙人Regina Preuss表示：“长城汽车是一家超级令人兴奋的公司，其 ORA 品牌代表着创新和始终如一的客户关注，这使其非常适合 Wavemaker。长城汽车和 ORA 的信任我们的团队地位让我们非常高兴，并再次证实了我们全面的战略专业知识以及我们的大数据专业知识，我们将利用这些知识在欧洲可持续地建立新的汽车和生活方式品牌”。Wavemaker 将与合作机构“Best of Media”一起，不仅为欧拉提供媒体服务，还将在德国和其他欧洲市场独家为WEY 品牌提供媒体服务。

长城汽车对此次合作充满信心。ORA Europe副总裁姚飞表示：“我们很高兴 Wavemaker 成为我们在德国乃至整个欧洲媒体活动的强大合作伙伴。作为一个相对年轻的品牌，我们已将自己置于最佳位置成功进入媒体市场的可能位置”。

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