江南布衣收购两个新锐品牌 布局运动及户外童装赛道

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　　商报讯(记者汪株燚)近日，知名休闲服饰企业江南布衣通过收购新锐男装运动品牌OMG及旗下儿童运动品牌onmygame，正式进军运动服饰领域。

　　 OMG创立于2018年，专注于健身场景下的运动服饰，兼顾功能性与时尚感，其产品单价多在200元以内，主要面向中低端市场，涵盖运动背心、运动短裤等产品。onmygame定位中高端，单价在200元至500元之间，主要面向儿童及青少年市场，产品包括防晒衣、速干衣等。2023年，onmygame的成交额超过5700万元，同比增长640%；预计今年在天猫平台的成交额将达到1.2亿元。

　　公开资料显示，OMG品牌在各电商平台的运营主体为杭州慧聚品牌管理有限公司。天眼查信息表明，杭州慧聚拥有OMG运动及童装品牌onmygame的相关商标。该公司于今年4月完成最近一次股权变更，杭州联成华卓实业有限公司成为控股股东，持股51%，而联成华卓与江南布衣存在关联。

　　据悉，此次收购OMG及onmygame后，江南布衣将在运动服饰尤其是户外童装方面进一步拓展。而在此前，江南布衣旗下品牌矩阵涵盖女装、男装、童装、家居等多个领域，包括女装品牌LESS、男装品牌速写、童装品牌jnby by JNBY及家居用品品牌JNBYHOME等。

　　今年是江南布衣创立30周年，江南布衣拓展的步伐还在加快。3月，江南布衣新品牌RE;RE;RE;LAB正式上市，主打环保主义与可持续。同月，江南布衣与全球设计品牌管理机构GDD联合完成对英国当代先锋家具设计品牌E&S的收购，二者共同持有E&S的多数股份。

　　近年来，包括江南布衣在内的诸多服装品牌纷纷进军运动及户外童装赛道。太平鸟（603877）于2022年9月发布秋冬运动时装，正式涉足运动时装领域。美邦服饰（002269）宣布转型做户外运动，推出防晒服、冲锋衣等户外运动产品。森马服饰（002563）、蕉下近两年也在不断布局运动领域。

　　在户外童装领域，2022年9月，巴拉巴拉推出子品牌balabala premium，其中的“科技时尚系列”包含适用于滑雪、徒步、越野跑等户外场景的产品。2019年，北面开始布局童装业务，并于2023年在北京开设大中华区童装首店。今年1月，迪桑特也在江苏南京开设了首家童装店。此外，专业运动品牌安踏、李宁等也在该领域强势布局，江南布衣面临着不小的挑战。

　　业内人士指出，户外童装市场的快速增长得益于新一代父母对孩子户外活动的重视以及对童装功能性和时尚性的追求。随着户外运动热潮的兴起和亲子活动的普及，户外童装逐渐成为市场新宠。OMG和onmygame的加入，能填补江南布衣此前品牌组合在专业户外运动服饰方面的缺口，进一步提升其在时尚行业中的竞争力。

来源：每日商报

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