丸美股份：小红笔3.0全新升级 科技赋能开启眼部护理新时代

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　　日前，丸美股份（603983）（股票代码：603983）“小红笔”迎来了第三次升级迭代，正式推出丸美胜肽小红笔眼霜3.0，并重磅宣布青年偶像范丞丞成为品牌代言人。在市场竞争加剧、渠道变革与消费趋势变化的背景下，这一战略大单品的升级，展示了丸美在创新、科技、品质和营销方面的卓越实力，也为国货美妆护肤品牌树立了新的标杆。

　　作为眼霜市场的领跑者，丸美“小红笔”自2020年上市以来，已经历两次升级，兼具眼霜和眼部美容仪双重属性，销量突破300万支，多次登上天猫、抖音等平台的眼霜榜单榜首。此次第三代“小红笔”在淡纹、淡黑功效、肤感及设计等方面全面升级，不仅提升了产品的科技含量和使用体验，更通过范丞丞的代言，传递出“站出来，更显眼”的品牌态度，进一步巩固了其在年轻消费群体中的影响力。

　　创新驱动 再度升级——丸美股份正式发布小红笔3.0

　　据弗若斯特沙利文数据显示，2023年，中国眼部护理品行业市场规模（按零售销售额计）已达399.9亿元，预计到2028年有望以9.9%的年均复合增长率突破642.4亿元。在眼部护理市场，随着消费者对抗衰需求的日益增加，丸美深入研究国人眼部衰老的机理，发现泪沟纹等难以淡化的静态纹困扰着大量消费者。

　　针对这一市场空白，丸美延续“坚持做难而正确的事”的科研态度，通过首次将“AI胜肽智选技术”用于眼纹定制胜肽的靶向筛选，实现全新定制的科学配比25%浓度多重胜肽。除了原有配方的棕榈酰五肽-4、Erasin0003、棕榈酰五肽-4、肌肽外，丸美创新添加顶尖专利申请——可减少衰老驱动因子NF-kB的寡肽-215，以及具有更稳定、更高活性、更快渗透力的专利成分芋螺三环肽，通过多重高功效胜肽成分的科学搭配，实现多链路、多靶点狙击纹路生成因子，刺激肌肤内胶原蛋白、弹性蛋白等生成，以改善眼部沟壑，淡化包括泪沟纹在内的多重动态、静态纹。

　　权威检测显示，小红笔3.0的全新25%多重胜肽可实现刺激胶原蛋白合成提升115%，弹性蛋白合成提升189%，糖胺聚糖合成提升404%，成为眼部护理市场的又一“天花板”级产品。

　　在淡化眼周细纹方面，小红笔3.0眼霜取得突破性进展。人体功效实测显示，这款眼霜不仅能在15分钟内消除泡泡眼，还能在两周内显著淡化法令纹、眼下纹和眼尾纹，对衰老型泪沟纹的淡化效果尤为显著，连续使用两周后泪沟纹数量减少46.85%。

　　与此同时，小红笔3.0眼霜在改善黑眼圈方面也有了新的突破。针对色素型和血管型黑眼圈的不同成因，丸美分别开发了“丸美专研藏灵菇+红球姜精粹”和“循环三萜”两套组合方案。研究表明，这些组合在抑制、阻断眼部黑色素生成和加速眼周微循环方面效果显著。

　　除了在配方上的创新，小红笔3.0在肤感和设计上也进行了全面革新。超导微分子技术的应用，使产品分子量比前代小三倍，更易渗透肌底；水包油、智感膜技术以及温和配方的结合，确保了干、油、敏感等不同肌肤类型的用户均能安心使用。新型人体工程学外盖的设计，不仅更科学稳固，更具设计感，也赋予产品大胆无畏、坚定勇敢的象征意义。

　　开创眼部护理新标准 品牌势能再创新高

　　丸美宣布青年偶像范丞丞为品牌代言人，并同步上线了全新品牌TVC。片中，范丞丞展示了新时代年轻人独立、有态度、有主见的生活态度，与丸美小红笔3.0的产品特质高度契合。通过与范丞丞的合作，丸美不仅强化了小红笔这一核心IP在消费者心智中的认知，更在品牌态度上与年轻消费者达成深度共鸣。

　　为了进一步扩大品牌影响力，丸美还与新世相及13位在各领域大放异彩的年轻KOL代表合作，共同发声，将小红笔3.0与丸美品牌的核心态度传递给更多元化的消费圈层。同时，丸美小红笔水光面膜的同步上市，与热门眼膜产品组成了多元的眼部护理产品矩阵，为消费者带来更丰富的选择和体验。

　　丸美股份创始人孙怀庆曾表示：“我们永远要做出差异化来，要和我们的竞品与众不同。”小红笔3.0正是在这样的开品标准下诞生的大单品。丸美不仅在产品力、营销力、传播力上不断创新，更在品牌、企业层面打造出高价值力。

　　在22年的发展历程中，丸美不断推出卓越的眼部护理产品，从“弹走鱼尾纹”的弹力蛋白眼精华到挑战衰老性泪沟纹的小红笔3.0，以及领跑于重组胶原蛋白抗老的丸美胶原小金针2.0，丸美始终走在眼部护理研究的前沿。

　　凭借卓越的产品和市场表现，丸美已经连续三年在中国眼部护理市场的国产品牌销售额中位居榜首。今年6月份，丸美获得弗若斯特沙利文的市场地位认证，进一步确立了其在本土眼部护理领域的领导地位。

　　分析认为，丸美股份以创新、科技、品牌和标准为核心，持续为消费者提供卓越的眼部护理产品。未来，丸美将继续在眼部护理领域深耕，创造更多明星大单品，引领中国化妆品品牌走向国际舞台。

来源：证券日报网

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