敷尔佳：持续加大研发力度 增强产品及渠道营销竞争力

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　　讯(记者宋维东)敷尔佳（301371）董秘邓百娇8月10日在接受中国证券报记者采访时表示，敷尔佳作为医用敷料赛道的龙头企业，在快速变化的市场环境中唯有不断创新才能保持领先地位。面对市场新形势，公司将充分发挥多年来积累的技术研发、产品结构、市场资源等综合竞争优势，进一步增强产品、渠道、营销多维度竞争力，持续加大研发力度，不断探索护肤科技的新边界，不断提升市场份额和品牌知名度，巩固公司市场龙头地位。

　　一直以来，敷尔佳高度重视重点产品研发及市场拓展，不断突破传统护肤品的局限，推出了一系列具有创新性和前瞻性的护肤产品。以“敷尔佳白膜”即医用透明质酸钠修复贴为代表的产品有力巩固了敷尔佳市场龙头地位。以医用透明质酸钠修复贴为例，这是国内第一批获准上市的透明质酸钠成分的II类医用敷料贴类产品，也是成就敷尔佳贴片类产品销售额常年盘踞国内贴片类专业皮肤护理产品市场的头部产品。此外，敷尔佳还针对不同肤质和护肤需求推出了多款功能性护肤品，更好地满足消费者日益多元化的护肤需求。

　　邓百娇介绍，近年来，敷尔佳以医用敷料产品为基础，迅速扩充功能性护肤品，覆盖水、精华及乳液、喷雾、冻干粉等多剂型，打造了保湿、舒缓、修护、祛痘、美白等多种功效产品。依托多类产品，敷尔佳产品销量一路高增。

　　2023年度，敷尔佳拥有5个年销售额过亿元的单品，分别为医用透明质酸钠修复贴(白膜)、敷尔佳清痘净肤修护贴、医用透明质酸钠修复贴(黑膜)、敷尔佳积雪草舒缓修护贴和敷尔佳烟酰胺美白淡斑修护面膜。

　　近年来，敷尔佳还在梳理公司业务结构、充分利用业务资源等方面持续发力，不断提高资源配置效率。敷尔佳8月8日晚发布公告，拟对公司全资子公司哈尔滨北星药业有限公司(简称“北星药业”)进行注销。

　　据悉，北星药业原系哈三联（002900）专门从事第二类医疗器械和化妆品生产及销售业务的全资子公司。2021年2月，哈三联以其持有北星药业100%股权向敷尔佳增资，敷尔佳通过换股收购北星药业，新增医疗器械、化妆品生产业务，获得产品自主生产能力，完成了产业链垂直整合。

　　2023年，北星药业医疗器械、化妆品的生产业务已转至敷尔佳北方美谷生产基地进行。邓百娇表示，此次拟注销北星药业，旨在进一步优化公司资源配置，降低管理成本，不断提高管理效率和管控能力，使公司资源得到更充分地利用，进而增强公司整体运营效率和质量，为技术研发及市场拓展奠定坚实基础。

　　就在日前，敷尔佳位于上海的全新研发中心正式启幕。该研发中心将进一步提升敷尔佳产品在功能性护肤品领域的竞争力。据悉，该研发中心配备了国际顶尖的科研设备，如偏振光显微镜、稳定性分析仪、纳米粒径分析仪等,将极大地提升敷尔佳在原料开发、配方开发、包材开发及相关评估和分析方面的科研能力。

　　目前，敷尔佳还有多款原料与产品处在研发阶段。医美产品方面，有2款胶原蛋白填充剂和2款微球填充剂正在研发，未来有望进一步丰富公司医美产品管线。

　　在渠道布局方面，敷尔佳逐步形成了覆盖医疗机构、美容机构、连锁零售药店、化妆品专营店及大型商超等多元化终端销售矩阵。公司通过多渠道的销售策略及线上线下（300959）相结合的营销思路，实现从广度到精度品牌推广，不断提升市场份额和产品销量。

　　敷尔佳还高度重视服务创新和品牌传播。公司建立了完善的售后服务体系，确保消费者在使用过程中能够得到及时、专业的帮助。同时，积极利用社交媒体、KOL合作等渠道强化品牌传播与互动，与消费者建立深厚的情感连接。

来源：中证网

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