香飘飘股价盘中一度大跌超6% 要被“打回原形”了

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　　近日，素有"中国奶茶第一股"称号的香飘飘（603711）公司陷入舆论漩涡。5月6日，其开盘即涨停，报收19.21元/股；5月7日，盘中涨幅高达9.9%，股价创2023年7月以来新高。连续上涨后，香飘飘今日盘中一度大跌超6%。此前，香飘飘因"讽日包装"事件引发争议。

　　为应对市场变化，香飘飘采取了"冲泡+即饮"的"双轮驱动"战略。2023年，香飘飘升级了其冲泡类产品，推出"如鲜"手作燕麦奶茶和"鲜咖主义"手作燕麦拿铁咖啡等新品。在即饮业务方面，香飘飘推出兰芳园冻柠茶，主打"正宗港式风味"和"0蔗糖"卖点。然而，从年报数据来看，冲泡业务仍是香飘飘的主要营收来源，即使即饮业务的营收占比略有提升，其总体销售份额依然较小。香飘飘在年报中坦言，公司即饮业务仍处于市场投入期，需要更多的时间和资源，同时也承认其产品线单一的情况在一段时间内可能会持续。

　　在新茶饮和健康饮食趋势的双重夹击下，曾经的"奶茶一哥"香飘飘正面临严峻挑战。一方面，其"双轮驱动"战略中的即饮业务开拓不利，产品单一问题仍待解决；另一方面，争议营销事件引发公众质疑，公司业绩与股价也承压，此前两天的涨幅不排除将被全部吐回。

来源：金融界

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