华熙生物四大品牌营收下滑 大单品策略待奏效

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　　记者谢楚楚经历了2023年上半年四大品牌营收全线同比下滑后，华熙生物(688363.SH)在其4月29日发布的2023年年报中，未披露功能性护肤品业务四大品牌的具体营收，只披露了功能性护肤品业务整体营收为37.57亿元，同比下滑18.45%，占公司主营业务收入的61.84%。而在上市之后的2020年至2022年的财报中，华熙生物都会披露四大品牌各自的成绩。

　　去年4月，华熙生物董事长兼总经理赵燕在2022年年报媒体沟通会上说，功能性护肤品四大品牌的重点策略是做大单品、强化四大品牌各自的功效定位特点。但在之后披露的半年报中，润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌的营收出现全线下滑。

　　当时华熙生物给出的解释是：“受消费疲软、消费者购买意愿趋于保守的影响，以护肤品为代表的可选消费品市场受到一定冲击，流量红利趋缓、流量成本趋高，叠加内部组织结构和运营管理需要进一步升级的背景，公司主动进行战略调整降低发展的速度，造成了销售收入增速的下降。”2023年，这四大品牌总营收下滑了18.45%，但是从财报中无法看出大单品策略的具体成果。

　　华熙生物公布的2023年年度报告显示，该公司营收为60.76亿元，同比下降4.45%；净利润为5.93亿元，同比下滑38.97%。华熙生物在财报中称，该公司主动对旗下各大品牌进行阶段性调整，包括重点优化以大单品为核心的品类体系等。

　　今年4月，华熙生物原核心技术人员马守伟离职。2021年9月至2024年3月，马守伟任华熙生物上海研发中心功能性护肤品开发总监，主要负责基础配方技术和功能性产品配方研发。根据华熙生物2021年财报，功能性护肤品四大品牌当年营收为33.20亿元，同比增长146.57%。

　　今年4月，华熙生物旗下润百颜推出首款胶原蛋白护肤品胶原“元气弹”。据悉，这是华熙生物自研专利级III型重组胶原蛋白在护肤品领域的全新应用。但赵燕曾表达，她对胶原蛋白在化妆品、医美领域的应用持谨慎态度。她一直认为胶原蛋白在医药、医疗器械的应用，大于在护肤品的应用。

　　马守伟的离职是否和功能护品肤板块业绩疲软有关？为何不断强化大单品策略，却不奏效？胶原蛋白新产品的推出，是否与赵燕此前的主张存在矛盾？截至发稿，华熙生物对这些问题未作回复。

　　根据华熙生物2024年一季度业绩数据，该公司营收为13.61亿元，同比增长4.24%；净利润为2.43亿元，同比增长21.39%。

　　4月30日收盘，华熙生物股价为61.5元/股，涨1.64%，总市值296.23亿元。

来源：经济观察网

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