奶啤迎来新玩家，伊利股份试水！线下攻势能成功吗

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　　近日有消息称，伊利股份（600887）(600887.SH)旗下的畅意奶啤亮相2024全球乳业大会。线上平台显示，该产品规格为300ml*12罐，价格72元。据统计，截至6月26日，网上店铺下单数量仅有几单。

　　据首创证券（601136）消息，目前，畅意奶啤将重点聚焦餐饮场景解辣解腻，还可以辐射到追剧、打游戏、下午茶等场景，6月1日量产，6月底铺货，将先在西南地区线下渠道发售，覆盖传统渠道、餐饮、便利店、校园场景等，定价5元/瓶(300mL)。

　　南财快讯记者以投资者身份就铺货等事项致电伊利股份投资者热线，相关人士表示，奶啤在终端已经有一些重点的布局。

　　为何推出奶啤产品？该人士表示此举是公司为迎合消费者需求所做的业务尝试。与竞品公司相比，伊利的奶啤产品规模相对偏小，但是对于消费者来说，奶啤并不陌生，属于发酵乳的乳酸菌饮料。

　　此外，记者还致电伊利股份的客服热线，询问奶啤零售价、销售地区等，客服表示，该产品已经上市，但不清楚其他信息。有销售人员对记者表示，“产品刚出来，应该还不错。”

　　记者注意到，近期伊利股份股价下跌，目前股价仅为25.99元，若按照2023年分红10派12元计算，股息率达4.6%。对于分红能否持续，上述投资者热线人士表示，公司最近几年有经营上的提升，同时有股权激励考核方案指标对应的标准。

　　据记者不完全统计，目前A股有多家上市公司涉及奶啤生产，具体如下：天润乳业（600419）：奶啤是公司的重点推广品类，属于差异化的乳酸菌饮料，由公司自主研发并获得国家发明专利，为进一步丰富奶啤的品类，公司于4月15日上新了沙棘奶啤。燕京啤酒（000729）：公司的茶饮料产品主要有九龙斋酸梅汤、九龙斋桂花酸梅汤、至简苏打水、能力方能量牛磺酸维生素饮料、奶啤等。西部牧业（300106）：2023年，全资子公司天山云牧乳业研发的功能性低温奶、全脂风味发酵乳、全脂全营养奶粉、奶啤、有机酸奶、有机牛奶系列产品全面上市。

来源：21世纪经济报道

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