全面优化渠道布局和产品结构 桂发祥2023年利润激增

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　　4月8日晚，桂发祥（002820）发布2023年全年业绩报告。报告期内，公司实现营收5.04亿元，同比增加113.2%，归母净利润6103.5万元，同比增加187.54%，为近4年同期最好水平。

　　桂发祥表示，2023年以来，公司精准把握消费及旅游市场复苏机遇，全面优化渠道布局、产品结构以及品牌推广策略，实现全年业绩大幅增长。同时，公司积极响应商务部关于老字号守正创新的号召，通过多维品牌宣传活动，有效提升了百年老字号品牌的影响力。

　　2023年，针对休闲市场及渠道特性，桂发祥将产品按照“礼品”“休闲”双向发展思路优化调整。得益于公司全品类快速放量，公司盈利能力进一步增强，麻花、糕点、方便食品、OEM四大支柱业务均实现增长。年报显示，2023年公司麻花产品实现营收3.25亿元，同比增长151.83%，糕点及方便食品实现营收6058.42万元，同比增长58.55%，OEM产品实现营收2843.53万元，同比增长131.61%，外采食品实现营收8464.86万元，同比增长57.77%。

　　2023年，桂发祥积极发力全渠道销售。线下门店策略方面，公司坚持“直营店+老字号品牌集合店”策略做强直营渠道。报告期内，公司直营店实现营业收入3.66亿元，同比增长110.73%，店面营业利润6152.05万元，同比大增362.41%。

　　经销商渠道方面，公司以北京及其周边、上海及其周边两个重点区域进行布局，销售品牌特色休闲食品，持续扩宽销售覆盖面。2023全年经销模式实现营业收入1.12亿元，同比增长132.62%。

　　线上渠道方面，报告期内，公司在天猫、京东（POP店铺）、天猫超市、有赞商城、快手、国网电商等第三方平台开设自营店铺，实现营业收入1997.29万元，同比增长80.81%，GMV为2717.04万元，多渠道建设收效明显。

来源：上海证券报·中国证券网

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