营销失灵，DR母公司净利润暴跌90％

小枫来为解答以上问题。营销失灵，DR母公司净利润暴跌90％,这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧~.~！

　　DR钻戒，曾以其“一生只送一人”的口号在营销界创造了传奇，但在钻石消费市场不振的背景下，其经营成绩也遭遇了显著挫折。

　　最近，DR钻戒的母公司迪阿股份（301177）公布了最新的财务报告，显示出公司净利润的大幅下滑。根据迪阿股份2023年的年度报告，公司全年的营业总收入为21.8亿元，同比下降了40.78％；归属于母公司的净利润为6895.76万元，同比下降了90.54％；每股基本收益为0.17元，亦同比下降了90.66％。

　　迪阿股份在年度报告中解释称，尽管我国珠宝行业整体稳步增长，但内部结构的分化加剧，市场竞争愈发激烈。作为非必需消费品的钻石镶嵌饰品需求疲软，加上黄金作为避险资产的需求显著增加，对钻石市场产生了影响。中国珠宝玉石首饰行业协会的统计数据显示，2023年我国钻石产品市场规模同比下降了约27％。公司在完全自营销售模式且以钻石镶嵌饰品为主的情况下，营业收入的下降幅度与钻石市场的整体趋势基本一致。

　　同时，迪阿股份还表示，根据《企业会计准则》和公司会计政策的规定，基于谨慎性原则，公司对存在减值迹象的门店进行了资产减值准备，并对提前闭店无法收回的租赁押金进行了坏账准备。这些因素对报告期的净利润表现产生了较大影响，导致归属于上市公司股东的净利润同比下滑了90.54％。

　　报告期内，迪阿股份主动调整了渠道策略，关闭了184家门店。具体来看，一季度关闭了9家，二季度关闭了18家，三季度关闭了86家，四季度关闭了71家。基于谨慎性原则，公司根据减值测试结果对存在减值迹象的门店计提了资产减值损失9246.26万元，较上年同期增加了282.34％。此外，由于提前闭店，部分门店无法收回的租赁押金损失为1630.85万元，较上年同期增加了3956.16％。同时，公司在报告期购买理财产品取得的投资收益及公允价值变动损益较上年同期增加了81.31％，但这些因素综合导致公司的利润总额较上年同期下降。

　　从产品分类来看，2023年迪阿股份的求婚钻戒实现收入16.99亿元，同比下降了41.46％，占营业收入的比重为77.93％；结婚对戒实现收入4.49亿元，同比下降了37.03％，占营业收入的比重为20.61％。在毛利率方面，迪阿股份的毛利率为68.83％，同比下降了0.96个百分点；净利率为3.16％，同比下降了16.65个百分点。求婚钻戒和结婚对戒的毛利率分别为70.19％和64.84％。

　　进入2024年，迪阿股份的业绩前景依然不容乐观。公司2024年一季报显示，公司在报告期内实现营业收入4.26亿元，同比下降了39.52％，实现归母净利润2946万元，同比下降70.81％。迪阿股份表示，2024年第一季度的业绩不佳主要受两方面因素影响：一是钻石镶嵌饰品消费持续低迷，对公司营业收入造成负面影响；二是公司在报告期内继续关店，这也影响了其收入。

　　在2024年前三个月，迪阿股份净关闭了37家门店，没有开设新店。截至报告期末，迪阿股份在大中华区的门店数量为490家，并在法国巴黎设有一家门店，全部为自营门店。

　　迪阿股份介绍称，公司是全球化布局的高端钻戒及珠宝、真爱文化和服务的上市企业。旗下高端珠宝品牌DR钻戒，承载着“帮更多人表达爱，让爱情幸福长久”的使命，致力于传播和见证全球真爱故事，倡导每个人都应勇于追求真爱，向世界展示了一个浪漫有爱、时尚真诚的品牌形象。

　　然而，数据显示，其“为真爱买单”的营销策略效果已经大不如前。在2023年的年报中，迪阿股份并未回避其面临的品牌影响力下降的风险。

　　迪阿股份表示，品牌影响力对业绩的持续增长具有重要影响。在移动互联网时代，消费习惯和潮流不断演变，新品牌和新的经营理念层出不穷，公司面临着品牌吸引力下降的风险。为此，公司将加强品牌建设，同时加大产品设计和技术研发的投入，推动产品创新，持续提升产品竞争力，巩固品牌在婚嫁市场的核心竞争力。

来源：中国黄金报

以上就是关于【营销失灵，DR母公司净利润暴跌90％】的相关内容，希望对大家有帮助！

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！