哈尔斯2023年净利润增长21% 国内外业务双轮驱动成效显著

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　　4月2日，哈尔斯（002615）发布2023年年度报告。2023年，公司实现营收24.07亿元；归母净利润2.50亿元，同比增长21.31%；扣非净利润2.16亿元，同比增长8.55%。对于公司业绩增长的主要驱动因素，哈尔斯表示，公司在报告期内基于品牌定位与产品战略引领可持续发展；国际业务稳健，梯队客户培育、新区域市场开拓初见成效；领先的研发设计能力支撑多场景新品高质量交付。

　　为实现打造自主品牌的战略目标，哈尔斯提出了“国际业务与国内业务双轮驱动”的三年滚动战略，保持国际业务合理增长，抓住杯壶行业高速逆增长、新国货崛起的发展机遇，迅速提升国内自主品牌业务的收入权重，实现营收规模快速增长。

　　哈尔斯以产品为突破口的品牌战略及营销策略、渠道经营质量优化取得阶段性成效，新品销售对毛利率提升的贡献较大。公告显示，哈尔斯自主品牌线上渠道运营能力日渐成熟，毛利率提升超10个百分点，抖音平台销售同比增幅超10倍。此外，SIGG高端品牌定位得以巩固加强，延续快速稳健增长态势。

　　值得注意的是，哈尔斯在与海外核心客户协同发展的基础上，梯队客户培育力度不断加大，规模型客户数量持续增多。公司持续挖掘新市场潜力，海外新客户拓展取得突破，RCEP区域内自营客户销售收入同比增长超50%。

　　哈尔斯重视产品研发，明确提出要全面从工厂思维、标准意识向客户思维、市场意识转换。同时，坚定“向上突围”的产品战略中心思想，有效规划并优化产品线，聚焦大众升级、精工时尚、功能高端三大产品线，实现消费者对功能价值和情绪价值的双升级。

　　展望未来，哈尔斯表示，首先要深化“中国杯壶专家”品牌定位，强化品牌传播。其次是稳步拓展国际业务，按照“稳存量，上增量，抓质量”实现业务量的可持续增长。第三，用品牌与产品引领国内市场可持续增长，通过“国内营销一盘棋”计划的实施，持续提升电商渠道规模，线下渠道实现超常规增长。按照“传统五金+移动互联+健康生活+高科技+高级感”系统，做好智能技术预研与产品开发，构建哈尔斯智能产品矩阵。(庄彦)

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